Hausverwaltungen und Investoren sehen es nicht gern, wenn das eigene Handeln quasi in Echtzeit im Internet dokumentiert wird. Insbesondere wenn es darum geht, Mietraum in hochpreisige Eigentumswohnungen umzuwandeln, können negative Schlagzeilen zur umworbenen Immobilie die Marketingstrategie empfindlich stören. Nicht selten wird mit Unterlassungsklagen, Anwaltsbriefen oder auch mit Einschüchterungsversuchen in persönlichen Gesprächen versucht, die Abschaltung der entsprechenden Seiten durchzusetzen. Der Kampf um die Häuser ist auch eine Auseinandersetzung um die Definitionsmacht in der digitalen Welt.