Den Einsparungen in Redaktionen stehen PR-Agenturen gegenüber, die ihre Inhalte gezielt in den Medien unterzubringen versuchen. In den Regionalzeitungen etwa steigt der Anteil der Texte, die gebrauchsfertig von Agenturen oder Pressestellen geliefert werden. Oft werden kommerzielle Inhalte dabei bewusst nicht als Werbung gekennzeichnet.