Dans cette campagne, comme dans d‘autres campagnes – et peut-être plus à travers l‘amplification Twitter -, des mots sont surexploités, occupent un vaste espace médiatique et permettent de caricaturer des positions. Comme une obsession, certains termes sont repris de camp en camp: on se les envoie à la tête, on se les approprie, on les déforme, on les redéfinit.