Die Kampagne der australischen Regierung richtet sich gleichermaßen an Flüchtlinge (»Ihr werdet nicht durchkommen«) als auch an Geflüchtete in Australien, die ihre Familien zum Beispiel mit Hilfe von Schlepperbanden, nachkommen lassen wollen (»Wenn deine Familie und Freunde ohne Visa auf ein Boot steigen, werden sie Australien nicht erreichen«). In 16 Sprachen von Albanisch bis Vietnamesisch wurde die Kampagne übersetzt und weltweit in Tageszeitungen verbreitet.