Im Mittelalter trugen die Leibeigenen Gewänder mit dem Wappen ihres Feudalherren. Heute haben die Bauern statt ihrer traditionellen Strohhüte Kappen mit dem Logo ihrer Unternehmerherren auf dem Kopf: Monsanto, Cargill oder John Deere. Zukünftig werden sie Mützen ihrer neuen transnationalen Gebieter benutzen müssen: British Petroleum, Halliburton oder Shel.