Wenn ein Nutzer auf eine Fanpage geht oder den „Gefällt mir“-Knopf auf einer Internetseite drückt, werden automatisch Daten an Facebook in den USA übermittelt – ohne die betroffenen Nutzer darüber zu informieren. Außer persönlichen Angaben wie Alter und Geschlecht von registrierten Nutzern erfasst das Unternehmen auch das sogenannte Nutzungsverhalten – analysiert also beispielsweise, welche Internetseiten der Nutzer ansteuert, wofür er sich demnach interessiert.