Dringlichste Aufgabe der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft ist die Meinungsmache. Im Gegensatz zur Bertelsmann-Stiftung beschäftigt sich die INSM nicht mit Politikberatung, sondern mit als wissenschaftlich getarnten PR-Kampagnen, um den Boden für neoliberale Glaubenssätze (Schlanker Staat, Hilfe zur Selbsthilfe etc.) zu bereiten.
„Sozial ist, was Arbeit schafft“, ist übrigens eine leichte Abwandlung des Spruchs, „Sozial ist, wer Arbeit schafft“. Dieser Stammt von Hitlers Wegbereiter und Medienmogul Alfred Hugenberg. Er warb im Februar 1933 in Zeitungsanzeigen mit dieser Parole.